11月27日至30日,第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举行。期间,2024长城奖等级荣誉揭晓,阿里妈妈携手商家再度斩获佳绩,摘得2金1银2铜!

今年,阿里妈妈共入围47件作品,有12项入围长城奖「科学经营赛道」决赛。众多优质案例中,经过专业、公正的评审,8大品牌案例成功脱颖而出。其中,伊利体育营销专项、全站推广「好货新推手」夺得金级作品桂冠,万相实验室AI创意工具荣获银级作品,达摩盘AI圈人、林内燃气热水器小蛮腰IP打造将铜级作品收入囊中。NIKE超级品牌日全域消费人群击穿、薇诺娜全域营销路、她研社-为Z时代而生也荣获优秀级作品。

中国广告长城奖是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的顶级赛事,素来享有“广告之巅看长城”的美誉。今年,阿里妈妈又一次携手长城奖,围绕AI、数智、全域关键词,设立专属赛道——「科学经营赛道」,旨在寻找在AI技术重塑商业格局的新红利时代下的科学经营新路径,持续为商家提供实现生意破局向上的有力样本。

长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式现场,淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁刘阳从当下的营销环境出发,分享了阿里妈妈将如何以AI革新生产力,让增长化繁为简,与商家共赢未来。

刘阳 淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁

目前,营销生态的复杂性日益加剧,阿里妈妈将以AI打造商家和平台共赢的新商业模式。具体而言,阿里妈妈不仅将通过整合AI洞察、AI创意及AI投放的全链路,深化商家与消费人群之间的联系,还将以基于「LMA大模型」的新AI技术、「付免一体」新商业机制、「全站推广」这一新革命性产品,以AI技术变革商业,让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性路径。刘洋在现场表示:“未来,阿里妈妈将持续以先进的AI技术,革新商业产品矩阵,让商家经营更简单、结果更确定。”

从这些品牌对科学经营的探索中,我们也可以看到,AI正在以前所未有的速度和规模重塑数字营销的发展轨迹。对此,我们从案例中提炼出了五大核心趋势,力图与众商家一起,见证“数智”在日常经营中愈发关键的力量发挥。

趋势一

洞察社会热点情绪,数智力品效协同实现

流量、声量、销量全面增长

2024年夏天,随着社会体育热潮达到顶峰点,大众体育日常化运动精神也逐渐深入人心。

洞察人群消费热情后,伊利携手阿里妈妈,紧抓夺金瞬间,聚焦人群互动赛道,联手打造现象级事件,夺得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。

不仅联动顶级IP,创意多面开花,伊利还在站外多平台点位引爆话题,提升覆盖范围,促进转化;站内携手阿里妈妈产品工具,在淘内会场进行全周期持续推广,以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私域引流,实现销量提升。

创意+数智营销双重联动,助力伊利暑期打爆声量,体育营销GMV破亿级,占据同行业体育营销首位。

趋势二

打破单一渠道的界限,

构建起全平台、多场景的全域流量生态

2024年4月,阿里妈妈「全站推广」重磅上线,凭借付费流量与自然流量的双重驱动,以及LMA大模型技术加持,加速新商品曝光,为商家带来了确定性的生意增长。

传统电商推广往往侧重于单一渠道的优化,「全站推广」则打破了这一界限,构建了全平台、多场景的全域流量生态,这正是新质生产力在电商领域提升运营效率、推动产业生态升级的生动实践。「全站推广」也因此获得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。

618期间,「全站推广」助力超过150万商品获得全域流量,实现GMV环比增长65%。2024年8月,阿里妈妈全面升级「全站推广」,新增三大核心优势:提升流量撬动能力、优化精准货品成长路径、加速ROI交付。双11大促前,「全站推广」提供极速冷启和起量提速功能,帮助数万商家在大促爆发式增长,589个品牌成交额突破亿元,同比增长46.5%。

为具象化体现全站推广强大的价值与能力,阿里妈妈携手新华网及猫人、可复美、德佑、Anytime、牧蓝、麻辣王子等六大品牌,将他们的成功案例广泛传播至社会各界,并深入剖析这些案例的策略与执行细节,旨在助力其他商家学习借鉴,真正将智能营销转化为商家手中的实用利器。

趋势三

差异化、个性化丰富创意生产供给,

数智能力引领全新电商AI上新时代

在内容营销的热门趋势中,素材生产难、产图速度慢、上新结果差成为了困扰很多商家的难题。